Creato dall’Istituto Zooprofilattico Sperimentale del Mezzogiorno, Reica è il primo centro in Italia per la ricerca sui cannabinoidi. Con Postilla abbiamo realizzato l’identità visiva, sviluppato un sito web dedicato e progettato tutto il materiale necessario alla comunicazione tradizionale e digitale delle attività e dei progetti promossi dal laboratorio di ricerca.
Attraverso attività di sperimentazione scientifica, studi di ricerca clinica e percorsi di formazione specializzati, REICA si rivolge ad un pubblico eterogeneo costituito non solo da imprese private già operanti nel settore canapicolo, ma anche ad Istituzioni pubbliche quali Forze dell’Ordine e Dipartimenti Universitari di Agraria, interessati ad accrescere il proprio know-how sulla canapa.
Prima di procedere allo sviluppo della corporate identity abbiamo dunque individuato in via preliminare la value proposition di REICA, evidenziando tutti gli aspetti che ne determinano l’unicità: la multidisciplinarietà, l’innovazione, il prestigio. Facendo leva su questi attributi, tutta la narrazione è stata finalizzata a creare la percezione di un Ente di ricerca in grado di agire su tutti gli aspetti della filiera della canapa, con estrema padronanza di conoscenze e strumentazione.
Per REICA abbiamo creato un logo che richiama in maniera diretta ed inequivocabile le forme e i colori della canapa. Costituito da un lettering bastoni, il logotipo riprende le forme corporate di molti dei loghi degli Enti italiani e stranieri ed è affiancato da un pittogramma che raffigura una foglia di canapa stilizzata. La solidità del lettering e l’immediatezza del pittogramma concorrono dunque a creare un’identità visiva che, coerentemente con il posizionamento strategico, dà l’idea di un’organizzazione capace di mettere insieme l’istituzionalità del sapere scientifico e la concretezza delle abilità operative.
Il sito web di REICA è stato sviluppato nel rispetto del tone of voice individuato in fase di stesura della copy strategy e nell’ottica di offrire all’utente una navigazione immediata e intuitiva, da ogni device. Il titolo presente nell’header “Il primo centro di ricerca multidisciplinare sui cannabinoidi” , coerentemente con il posizionamento strategico, dà risalto a due elementi distintivi del centro di ricerca: il carattere multidisciplinare e il primato in Italia.
L’UX e l’UI design rispondono alla necessità di garantire già in home una buona visione d’insieme sui servizi offerti e i progetti realizzati, con strutture a blocchi che rimandano a pagine del sito dedicate, attraverso cui il visitatore può accedere a contenuti specifici di appronfondimento. Cercando una soluzione di design che favorisse l’incontro con tutti i potenziali stakeholders, in particolare le aziende operanti nel settore della canapa, abbiamo creato un menu che segue lo scroll della pagina, in cui è presente sempre ben in evidenza una call to action, collegata ad una landing page con un contact form per le richieste di analisi su infiorescenze ed estratti della canapa.
Il progetto REICA ha compreso la progettazione e la realizzazione di tutti i materiali promozionali e informativi necessari alle azioni di marketing tradizionale (locandine per eventi, brochure, roll-up, flyers) rivolte sia a partner istituzionali che ad aziende private.
Allo scopo di ampliare e sviluppare la rete contatti REICA e accrescerne la web reputation, le azioni di marketing tradizionale sono state integrate con azioni di marketing digitale sui canali social dell’organizzazione, con contenuti video, campagne di lead generation pensate ad hoc per i pubblici target e attività di digital pr e article marketing.
